江南布衣“欢迎儿童到地狱”

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“Welcome to hell(欢迎来地狱)”、“let me touch you(让我摸摸你)”……9月19日,有网友在小红书上,晒出了印有前述文字的童装。此外衣服上的配图还不乏骷髅头、万箭穿心等让人胆寒的诡异图案。 

雷达财经注意到,该童装由“江南布衣”旗下的“jnby by JNBY”出品,该公司一年营收达41亿元。 

9月20日,该网友称收到了来自jnby by JNBY的私信道歉,对方表示,消费者可以到城市指定门店进行全额退货退款。但网友认为江南布衣品牌方面欠消费者一个公开、正式的道歉。 

9月23日,江南布衣服饰有限公司通过微博账号“jnby_by_JNBY”对此事发表回应,称已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料,并成立专项小组启动自查。 

雷达财经注意到,在此次童装翻车事件发生后,陆续有网友指出江南布衣旗下的童装还存在暗黑、暴力、血腥、色情等元素。 

童装被指充斥暗黑、暴力、血腥、色情等元素 

9月19日,据网友爆料称,家里孩子穿着的江南布衣旗下品牌的童装上印有“Welcome to hell(欢迎来地狱)”的英文字样。网友称,该童装由家里老人购买,因为老人不懂英文,看到款式便买来给孩子穿,网友对于江南布衣将此类设计用于童装的行为十分生气。 

公开资料显示,jnby by JNBY是江南布衣于2011年春季正式推出的童装品牌,被称为“小江南布衣”。据官方网店相关产品的详情页显示,“Welcome to hell(欢迎来地狱)”款的设计理念来源于古典画作。 

而在该网友曝光江南布衣旗下童装品牌服饰含不当图案后,有网友相继表示,自己曾购买的jnby by JNBY品牌服饰中存在各式各样的不当图案,这些设计充斥着暗黑、暴力、血腥、色情等元素。 

江南布衣“欢迎儿童到地狱”

江南布衣“欢迎儿童到地狱”

而这样的设计不光出现在衣服上,江南布衣官网上的儿童模特宣传图也让人感到不适。网友认为这样的设计有违伦理和道德,更不应该出现在心智尚未健全的儿童所在市场中。 

 

雷达财经注意到,与网友们买到的“接地府”的童装设计截然不同的是,江南布衣在官网上对于jnby by JNBY的品牌介绍为:以“自由的想象力”为理念,为0-10岁的孩子而设计,借助当代艺术的设计手法,以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心,汲取生活意趣,分享艺术与知识,传递美好的价值观念。 

9月21日,“jnby by JNBY”在微博评论区回复网友的评论就此次风波进行致歉。 

江南布衣“欢迎儿童到地狱”

来自微博截图

9月23日,“jnby_by_JNBY”微博再度回应致歉,称开放退货渠道,并成立专项小组启动自查。 

江南布衣“欢迎儿童到地狱”

来自微博截图

靠设计起家,曾有抄袭“前科” 

雷达财经注意到,在此次童装翻车事件之前,江南布衣曾有抄袭“前科”。 

2018年2月,江南布衣旗下男装品牌CROQUIS(速写)与艺术家徐震合作系列中的一款包袋被下架处理,据悉该款包袋涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师River Renjie Wang的原创作品;  

2008年9月,江南布衣旗下女装品牌LESS又“翻车”。彼时,该品牌与NOWNESS创意短片平台合作拍摄的视频,被指出涉嫌抄袭杭州创意文化公司Rookie Combo的创意;  

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同年,独立设计师品牌CHENPENG发布微博,直指江南布衣旗下JNBY品牌抄袭。该条微博称JNBY一款羽绒服,涉嫌抄袭独立设计师Chen Peng当年2月在天猫中国日纽约时装周上发布的的作品。 

而屡陷抄袭风波的江南布衣,主要靠设计起家。 

江南布衣的创始人吴健和李琳是夫妻兼校友。二人均毕业于浙江大学,吴健主修制冷设备与低温技术,李琳学的则是化学专业。不过,李琳对服装设计非常感兴趣。1994年,这对夫妻决定下海创业,江南布衣就此诞生,二人也因此成为了江南布衣集团的创始人。 

在杭州市政府对女装产业的大力扶持之下,二人成功拿下位于萧山经济开发区女装产业园的80亩地。吴健称公司美术馆级别的工厂,帮他们在全国经销商的面前树立起良好的企业及品牌形象。 

创业之初,二人分工明确,由妻子负责服装设计方面的事务,而吴健则主要负责企业的运营。2015年,江南布衣上线微信会员体系,加强了江南布衣品牌与客户之间的联系,增强了顾客对江南布衣品牌的粘性。 

随着品牌的逐步发展,2016年10月31日,江南布衣在香港上市,成为中国第一家上市的设计师品牌集团。 

对于设计的重要性,江南布衣董事会主席兼执行董事吴健曾表示,“集团不是靠开店推动增长,而是靠设计师品牌推动。” 

值得一提的是,江南布衣的CEO是曾就职于阿里巴巴担任资深总监的吴华婷。据天眼查显示,吴华婷有近21年的零售、互联网的运营管理及投资经验,2011年至2018年还曾是私募股本投资基金Vision Knight Capital General Partners Ltd.的合伙人。 

2021财年营收41亿,设计费减少800多万 

卷入风波的江南布衣,在9月17日对外公布了其2021财年的年度报告。 

截至今年6月31日止,江南布衣2021财年共录得41.26亿元的总收入,上一财年为30.99亿元,同比增长33.1%;2021财年净利润为6.47亿元,上一财年为3.47亿元,同比增长86.7%。江南布衣表示,期内收入增长主要系线上渠道快速增长及线下门店规模同步扩大所致。 

近年来,江南布衣不断进行扩张。报告期内,江南布衣在全球开设的实体零售店数量由上一财年的1855家扩张至1931家,覆盖国内所有省、自治区和直辖市,并辐射至全球的其他10个国家及地区。 

目前,江南布衣旗下的品牌主要分为三个经营分部,成熟品牌JNBY、成长品牌及新型品牌。最近卷入争议的儿童品牌jnby by JNBY是其成长品牌下的一个分支,成立于2011年。此外江南布衣的成长品牌还包括CROQUIS(速写)及LESS,新型品牌有POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等。 

据财报显示, 2021财年童装品牌jnby by JNBY为江南布衣贡献6.57亿元的收入,同比增长47.8%,占到所有品牌收入的15.9%,比重较一财年小幅上涨1.6个百分点;而江南布衣的营收仍十分依赖成熟品牌JNBY,2021财年该品牌为公司贡献22.99亿元的收入,占比为55.7%,占到公司所有品牌收入的一半以上,但较上一财年比重小幅下降1.2个百分点。 

江南布衣“欢迎儿童到地狱”

财报截图

财报显示,截至报告期末,江南布衣共计在全球拥有超490万会员,其中来自微信账户的会员超440万个。报告期内通过会员获得的零售额约占零售总额的70%,其中有超43万的会员在连续180天内有2次及以上的消费,有超20.9万的会员在江南布衣购物花费的金额超过5000元,合计达到26.1亿元的零售额,超过了线下零售渠道零售总额的40%。 

雷达财经注意到,2021财年江南布衣用于服装设计方面的费用为2391万元,上一财年为3268万元,同比减少877万元。与此同时,推广及营销方面的支出却有所增加,2021财年为2.86亿元,2020财年为1.43亿元,翻了一倍。 

江南布衣“欢迎儿童到地狱”

财报截图

从财报来看,江南布衣在2021财年的费用支出上重营销、轻设计。 

目前,江南布衣官网上正挂着超模雎晓雯、韩国演员刘亚仁及国民演员周迅三位代言人的照片。有网友推测,三位明星的代言费,可能不低于服装设计费。 

受“欢迎到地狱”事件影响,“jnby_by_JNBY”背后的江南布衣股价大幅下跌。截至9月24日收盘,江南布衣股价下跌13.21%,报收14.98港元/股。 

本文来自微信公众号 “雷达财经”(ID:leidacj),作者:孟帅 深海 编辑,36氪经授权发布。

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