B站西瓜战火升级,“大屏”能助西瓜视频能实现弯道超车吗?

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主旋律与动画齐飞。

自中视频概念提出已经一年时间有余,但在长短视频的左右夹击下,中视频的存在感一直有些弱。

论流量,中视频敌不过短视频,论专业,中视频与长视频也有所差距。为此,以B站、西瓜为代表的中视频玩家也不断探索着中视频更多的可能。

在西瓜PLAY大会上,西瓜视频总裁任利锋要加大对“大屏”的投入,并指出在西瓜视频各渠道播放时长占比中,中视频内容在电视端的时长占比从2020年第四季度的21.1%,已经增长到了今年二季度的35.33%。

“大屏”确实有一定的想象力。中国广视索福瑞CSM也曾在《2020 年短视频用户价值研究报告》中指出:“随着技术不断升级,大小屏互动成为常态,电视大屏成为短视频打开新方式,其中短视频用户中使用过电视收看短视频的比例约为 55.8%”。

以往,我们习惯于在电视上看长视频,在手机上看短视频,但随着中视频的发展,这种用户习惯有望被推翻。

而更早之前,B站就敲响了进驻大屏的号角。那么,此次往大屏发展的中视频能够冲破长短视频的枷锁呢?大屏时代,西瓜又能否实现弯道超车?

01 中视频为什么集体瞧上了大屏?

大屏,可以简单理解为智能电视、电视盒子和投影等等产品,在移动终端普及之前,大屏一直是用户收看视频内容的主要媒介。 

后来,随着竖屏短视频的发展,大屏被逐渐边缘化。但随着5G、智能家居的发展,电视等大屏作为智能语音的入口,成为智能家居必争之地。

以TCL、小米为代表的厂家推出了一众新品,以此来抢夺大屏市场,年轻人对于电视的喜爱重燃,大屏市场也重新焕发生机。

根据国家广播电视总局的统计数据,2020年,我国互联网电视用户数和终端规模均创新高,用户数已达9.55亿,终端激活规模约为2.95亿台(其中智能电视激活规模已超2.5亿台)。

国际数据公司(IDC)最新季度报告也显示,2021年第一季度,中国平板电脑消费市场同比增长71.3%,出货量约532万台。此外,智能电视和IPTV的月活用户数量(家庭)在持续增加。预计至2022年,智能电视的月活用户(家庭)可达3.2亿。

相比于手机等小屏来说,智能电视拥有画质、尺寸的优势,能有效提升用户的视觉体验,并且乘着5G的红利,未来的大屏将更有想象力。

而且,不同于手机端的个性化分发,大屏适合家庭观看,更具有天然社交属性,这对未来的变现上面大有裨益。

在内容上,中视频内容也确实适合在大屏上面播放,根据西瓜总裁任利锋指出,以往风靡老电视的经典节目,例如动物世界、我爱我家等,时长都是 1-30 分钟。而中视频也是这个时长,也是横屏内容,与大屏具有一定的适配性。

例如,西瓜视频的知名创作者李永乐老师,在过去一个月里,他的视频在 TV 端的播放量已经超越了手机 APP 端,前者月播放量为 2663 万,后者为 2329 万。

与此同时,进军“大屏”也是中视频的无奈之举。

目前,移动互联网端流量见顶,根据QuestMobile数据显示,2019年中国移动互联网月均活跃用户数为11.35亿,月均同比增速为2.3%,到2020年,增速下滑到1.7%,中视频也不得不想办法增添想象力。

那么,大屏真的能助中视频发展吗?

02 流量、专业创作者、商业化,大屏“三维”助力中视频

如今,中视频加码“大屏”已经是不可逆之势。但具体而言,大屏又能给西瓜带来什么呢?

笔者认为加码大屏至少能够在流量、创收、吸引专业创作者三个方面给中视频带来好处。

首先来说流量,正如上文提到,目前,移动手机端渠道已接近顶端,但智能电视、电视机顶盒、平板等新渠道仍有增量空间,而人们已经不止在手机上看视频,新的用户习惯也已经形成。

在大屏这一块流量上,中视频的“UGC+PGC”内容优势很容易抢占长视频流量。

另外,如果能够在大屏上获得声量,中视频也能成功吸引专业创作者。毕竟,专业创作者的缺失是目前中视频最为焦虑的一点。而恰好这些专业创业者都是过去几年长视频内容的制造者。

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还有一点不得不提的就是创收。这一点也是最实际的一点。大屏能够给中视频带来除移动端外的创收,而这一块市场正在飞速发展。

广电总局统计2020年互联网电视广告运营总收入达121亿元,并预测2021年这一数字将达153亿元,到2026年商业化运营总收入有望达776亿元。

如此看来,中视频集中进军“大屏”确实是明智之举,那么,在“多屏”时代,中视频的市场格局会发生变化吗?

03 被B站“碾压”的西瓜,更需要“大屏”

“中视频”概念的提出是在去年10月举办的西瓜PLAY大会上,西瓜视频将其定义为“1-30分钟时长、横屏模式、PGC生产为主”的视频类型。

但是,显然,“中视频”这个物种并没有短视频那么成功。

一方面,短视频已经成为“流量黑洞”,吸走大部分用户的注意力。而另一方面,长视频又拥有历史优势以及极高的创作门槛,中视频一直在两者的夹缝中生存。 

目前来看,中视频的两个头部玩家各有所长,B站是最早入局中视频的玩家,且拥有优质的社区氛围,正在不断破圈。而西瓜视频虽失去先发优势,但贵在有钱。

可在“大屏”业务上,西瓜视频却明显激进很多。

今年 5 月 1 日,国民影视 IP《你好,李焕英》先手机端一步独家登录鲜时光 TV,西瓜又一次拿出了“杀手锏”—— 限时免费观看。

而这已经不是西瓜第一次“砸钱”买收视了。成立于2016年的西瓜视频,是字节跳动旗下头条系的业务之一。由于缺乏专业的创作者,一开始就在行业内掀起了“夺人”大赛。连续挖走巫师财经、捕月说、科技袁人,妈咪说等多位B站头部UP主。

为了留着这些人,西瓜也是煞费苦心。今年6月,西瓜还推出了“中视频伙伴计划”,更深度绑定抖音、今日头条,给创作者增收。上线至今,6300位作者实现了收入翻倍,12.5万人实现收益提现,3628位作者月入过万。

除此之外,西瓜还花重金邀请韩寒做代言人,找李雪琴、蔡康永做节目,还在会员制度等方面创新,企图实现自我“造血”。

但事实上,西瓜陷入了“徒劳”之中,除了用户量还再上升之外,西瓜的各项核心数据并不好看。

根据易观千帆数据显示,从西瓜视频近一年的数据来看,其在用户使用时长,包含日均使用时长、人均使用时长在内,以及启动次数上,均有下跌趋势。尤其是人均使用时长,由2020年10月的一个月24.89小时,到2021年8月,直降到16.36小时,降幅达34%。

而B站的沉稳却是“有准备”的。在“大屏”市场上,B站比西瓜更早一步。早在2018年,B站就联合南方新媒体推出了专为电视大屏打造的正版APP应用“云视听小电视”,并在国内领先的OTT应用市场当贝市场首发上架。

在内容上,B站的TV端内容也非常丰富。例如《极限生存游戏》《历史那些事》《人生一串》《宠物医院》等优质纪录片资源;《鬼灭之刃》《在下坂本,有何贵干》等优质动画作品。

这样来看,在大屏市场,西瓜也已经失去了先发优势,现如今加速进军“大屏”,也是无奈之举。

另一点值得注意的是,在“大屏”市场,爱优腾的实力也不容小觑。根据奥维互娱发布的《2020 年 12 月 OTT 大屏用户行为月报》显示,高居排行榜榜首的是爱奇艺打造的“银河奇异果”和优酷的“CIBN 酷喵视频” ,日活均高于 3000 万。

而华数鲜时光(鲜时光 TV)、云视听快 TV 这两家短视频平台的日活仅在 200 万 -300 万之间,差距不小。

虽然慢了一步,但市场仍然是有的。根据比达咨询发布的《2020年度中国中视频平台市场研究报告》显示,2020年中视频平台月度人均日消费时长增长趋势明显,用户对10-20分钟的视频内容需求增速变高,增长达10.7%,以PUGC为主的中视频市场处于快速发展阶段。

西瓜想要实现“弯道超车”,就需要踩准“大屏”时代的用户痛点。根据腾讯媒体研究院的调研报告显示:大屏短视频存在广告时间长、遥控器操作体验不佳、视频入口不好找、视频清晰度不够、电视内容更新慢等,西瓜可以从操作界面、视频质量、广告、5G技术上得以突破。

在速度上,西瓜已经晚了一大截,想要弯道超车,只能打出“差异化”。但缺乏风格调性的西瓜视频又能在大屏时代走多远呢?答案尚未可知,但可以预料的是,在大屏时代,B站和西瓜的斗争依然激烈。

本文来自微信公众号“博望财经”(ID:BowangCaijing),作者:宁成缺,36氪经授权发布。

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