谷歌再遭反垄断投诉:Chrome浏览器取消Cookie影响行业营收

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据报道,代表广告主、出版商和科技公司的行业组织“开放网络运动”(The Movement for an Open Web)今日(9月28日)向欧盟投诉谷歌,称谷歌Chrome浏览器取消Cookie的计划是一种反垄断行为,将严重影响广告主和出版商的营收。

谷歌去年年初宣布,未来两年内将逐步淘汰Chrome浏览器对第三方Cookie的支持,理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。停止对第三方Cookie的支持后,谷歌计划推广其“隐私沙箱”(Privacy Sandbox)技术。

但出版商和广告技术公司纷纷抱怨称,谷歌所谓的“隐私沙箱”将限制他们收集网络用户信息的能力,从而影响他们提供更具价值广告的能力。

当前,大多数互联网用户都在使用谷歌的Chrome浏览器(基于Chrome技术的浏览器,如微软Edge浏览器,也将执行该政策)。显然,这一决定将颠覆当前的在线广告市场。Cookie是数字广告25年来的基石,对于跨平台精准投放广告,第三方Cookie是一种最常用的工具。

“开放网络运动”的代表律师蒂姆·柯文(Tim Cowen)今日称,谷歌此举将赋予其更大的权力,决定哪些数据可以在网络上共享,以及与谁共享。他说:“谷歌说他们正在加强终端用户的‘隐私’,但其实并没有,反而是一个令人毛骨悚然的数据挖掘行为。”

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欧盟委员会今日证实,已经收到“开放网络运动”的投诉,将根据标准程序对此进行评估。今年6月,欧盟已经启动了对谷歌在线展示广告技术服务的调查。欧盟委员会当时还表示,还将调查谷歌是否不公平地阻止竞争对手访问用户数据,以及取消Cookie的隐私变化。

对于“开放网络运动”的投诉,谷歌拒绝发表评论,但重申了之前的立场,即“隐私沙箱”是一项开放的举措,旨在为用户提供强大的隐私,同时也支持出版商。

当前,英国反垄断机构“竞争与市场管理局”(CMA)和美国司法部正在对谷歌的“隐私沙箱”计划展开调查。CMA称,这些举措可能削弱出版商的能力,破坏数字广告市场的竞争,从而进一步巩固谷歌的市场力量。

受此影响,谷歌今年6月份曾宣布,将Chrome浏览器淘汰第三方跟踪Cookie的时间表从2022年推迟到2023年,以便让数字广告行业有更多时间规划更具隐私意识的定向广告。

本文来自“新浪科技”,36氪经授权发布。

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