一双球鞋溢价40倍,谁在恶意煽动炒鞋之风?

汽车缺芯的真相

汽车缺芯的真相,“缺芯”还在继续,前路也依旧充满了不确定性。但在不确定中反思过去、寻找机会,随着芯片厂商产能的爬坡,随着供应链的潜在问题被发现并被逐步改变,随着汽车大市场的整体向好,春天终会到来,我们不必悲观。

“简直太疯狂了。”95后业余炒鞋者杜凯旋盯着微博热搜榜忍不住惊呼起来,“虽然都知道这是一场早有预谋的炒作,但这个价格有点过于离谱了。”

近日,话题#1599元球鞋最高炒到69999元#迅速冲至微博热搜榜第一名,截至「鞭牛士」发稿,该话题共产生了2.4亿次阅读,有超过1万人参与讨论,其中“球鞋是用来穿的,不是用来炒的”“穿了会成仙吗”“这个天价球鞋穿上可以倒着走吧”等吐槽声不绝于耳。

天价球鞋事件的起因出现在9月21日。据《工人日报》报道,在某潮牌购物平台上,一款名为“闪电倒钩”的球鞋上市后已经从原价1599元炒至20000元左右,最高价达到69999元,溢价超过40倍。

当天晚上,得物紧急发布声明称,此次网传倒钩价格69999元为某卖家个人所设置出价,且该价格下并无买家成交。鉴于目前此商品价格仍存在波动,因此平台已做下架处理。

事实上,“闪电倒钩”并不是普通的球鞋,这是由耐克旗下Air Jordan品牌、美国著名说唱歌手Travis Scott和Fragment Design创始人藤原浩进行的三方联名限量款球鞋,其中,高帮款参考发售价为1599元,低帮款参考发售价为1399元。

“不平衡的供需关系是炒鞋的关键条件。”杜凯旋向「鞭牛士」解释,“像‘闪电倒勾’有三方联名,尤其是高帮款供应量非常少,所以热度颇高。加上原价买不了,官方渠道又买不着,既然很多人都想买,那自然是价高者得。”

由于炒鞋市场愈加火爆且进入门槛不高,因此吸引了不少人参与其中,“人人皆可黄牛”。在上述热搜话题下面,微博大V“老板联播”发起了一项“你身边有炒鞋的人吗?”的投票。截至目前,共有8.2万人参与投票,其中有4.7万人表示自己或者身边的人参与过炒鞋。

而这一现象背后折射出来的事实是,炒鞋似乎正成为一种新兴投资方式,但在著名经济学家宋清辉看来,炒鞋实则为一种投机行为,其在接受媒体采访时表示,当下炒鞋市场泡沫巨大,风险系数很高,是一场击鼓传花式资本游戏。

01、疯狂的炒鞋生意经:对标奢侈品,价格暴涨上百倍

杜凯旋并不否认炒鞋的风险系数很高,但高风险的另一面意味着高收益,“靠炒鞋实现财富自由的神话在炒鞋圈里比比皆是。”他说道,“其实大多数人抢购球鞋并不完全是因为喜欢,而是因为其中有利可图。”

抢购球鞋的过程堪称疯狂。一级市场发售有线上、线下两种渠道,一般有预约抽签、线下排队抽签等方式,比如当Air Jordan等品牌新款或者明星联名款球鞋发售时,很多人不惜彻夜排队十几个小时等待抢购,虽然中签的概率极低,但如果有幸中签,甚至不用自己费心转卖,就会有人在现场直接加价收货。

据《第一财经》报道,2018年11月,在AJ一款联名款球鞋发售前,有人专程从东北飞到昆明抢购,并以200元/人的价格雇了50人排队。发售结束后,26双限量发售的联名款球鞋被他一人抢到了21双。之后,这款球鞋从1299元炒到了5600元,在去除雇佣费和机票后,其大赚7万元。

球鞋的稀缺性与巨大的市场需求催生了二级市场,以得物、识货、Nice、斗牛为代表的的潮牌购物平台兴起后,二级市场迎来了前所未有的高光时刻。

一位球鞋店经营人员向「鞭牛士」表示,原价买到限量款球鞋的可能性很小,但如果能拿到货,通常成本1000-2000元的限量款球鞋在二级市场上的价格能翻几十倍甚至上百倍,与奢侈品相比也有过之而无不及。

可以列举的例子简直比比皆是。

2017年9月,Air Jordan和美国街头潮牌品牌Off-Wwhite合作,设计了一款名为Off-Wwhite•Air Jordan 1的球鞋,发售价为1499元人民币,该款球鞋随后在二级市场上被炒到了1.2万元人民币;2019年5月,Air Jordan和美国说唱歌手特拉维斯•斯科特合作,推出联名款AJ1“倒钩”,发售价为1299元,然而在不到一个月的时间里,其在二级市场的价格上涨至8000元;2019年6月,发售价为1899元的“椰子”350 V2“黑满天星”,其价格在上市10天后便突破了万元,两个月后更是接近2万元;今年4月,发售价为1499元的李宁韦德之道4全明星银白款,在二级市场上台被炒至5万元,价格翻了约32倍。

转手就能赚钱,炒鞋者对于一夜暴富的追求造就了二级市场的繁荣,但在上述球鞋店经营人员看来,不能只看见贼吃肉,看不见贼挨打。“十炒九亏”是炒鞋市场上的常态,一方面是因为鞋价波动太大,容易“一天一个价”,另一方面则是球鞋在交易过程中存在运输、鉴定等环节,而在这个时间差内,不可控因素太多。

“很多专业鞋贩子坏得很,他们掌握了一手消息源和进货渠道,大多数时候都能控制市场价格以牟取暴利。”杜凯旋说道,“虽然炒鞋是一种门槛极低的投资方式,而且炒鞋市场也看似很火爆,但实际上能赚到大钱的人只有5%不到,大部分人都是毫无差别的韭菜,如果真有差别,那也只是被割的时间或早或晚而已。”

两位复旦校友,做了一个医药IPO

两位复旦校友,做了一个医药IPO,而创胜集团,正是由迈博斯生物和奕安济世生物药业,于2019年初合并而来。

02、炒鞋之风刹不住,谁在恶意抬高鞋价?

在炒鞋圈,一个已经普遍达成的共识是,买家、黄牛、交易平台、品牌方都是炒鞋之风盛行的助推者。其中,以得物、Nice等为代表的交易平台“功不可没”。

2015年,虎扑体育的联合创始人杨冰带领原班人马创立了“毒”(后更名为“得物”),为球鞋爱好者提供球鞋和潮流资讯,同时也提供线上鉴定服务,后又顺势发展成二手球鞋交易平台。

在转型成为二手球鞋交易平台后,得物借鉴了美国球鞋鉴定和交易平台Stock X的模式,买家下单后,多位鉴定师便会介入鉴定卖家商品的真伪,待全部鉴定结果为正品后才会出具鉴定证书,最后发货给买家。这样的机制为早期的得物赚足了口碑,同时也极大地推动了平台上球鞋品质的提升。

比得物转型的时间略晚一年,2018年8月,致力于图片社交的“Nice”也转型成为二手球鞋交易平台。4个月后,原本为用户提供潮流资讯、潮流购物“蜂潮EYEE”也转型成为二手球鞋交易平台,并改名为“斗牛”。

各平台在一年时间内密集转型成为二手球鞋交易平台,一个共同的原因在于炒鞋之风的兴起。

得物的崛起最为迅猛。根据第三方统计数据,2018年,得物的GMV(网站成交金额)仅为2亿元,而到了2019年,这一数字已经飙升至70亿元。而GMV暴涨带来的改变是,在得物上,与交易相关的模块和功能被不断强化,炒鞋氛围变得十分浓厚。

炒鞋之风愈演愈烈,并在各大平台纷纷推出“K线图”之后达到顶峰。这一功能与股票K线图走势类似,其详细记录了成交量、当前求购和出售价格,以及360天内成交价格的涨跌趋势等等。

当时有一种观点认为,这些交易数据、涨跌趋势放大了球鞋的价格变化,吸引了大量抱有投机心态的炒鞋者入场,助长了炒鞋之风。

不仅如此,为了提高球鞋交易效率,做大交易量,得物还上线过寄售服务,即球鞋鉴定完毕后,可以寄存在平台的仓库里,买家不必拿到实物,从而等到价格上涨后,便于将球鞋快速转卖出去。Nice也曾上线过与之类似的闪购服务,卖家可以提前把球鞋寄存在平台仓库,买家下单后便可从仓库直接发货,或者根本不必发货,买卖双方在完成付款流程后,只需通过交易平台更改下商品所有权即可。

在杜凯旋看来,炒鞋之风日盛,品牌方也难以逃脱干系,“球鞋价格被越炒越高的根本原因是稀缺性,谁在人为制造这种稀缺性?当然是品牌方。对于品牌方而言,噱头意味着利润,其借助抽签、排队等方式,通过饥饿营销赚取更高的利润,虽然这本无可厚非,但却为炒鞋提供了沃土,导致炒鞋圈乱象丛生。”

03、被点评批评,冒法律风险,但炒鞋之风已难扑灭

炒鞋正朝着证券化的趋势演变,愈加疯狂的炒鞋圈,引来了监管部门的注意。

2019年10月,中国人民银行上海分行发表了一篇题为《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》的文章,其指出炒鞋平台实为击鼓传花式资本游戏,背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题,并且点名批评了10余家二手球鞋交易平台。

随后,Nice、得物、斗牛等交易平台发布了“鞋穿不炒”的声明。得物率先下架了平台的寄售功能,并多次在公开场合表示严禁炒鞋行为。两个月后,又启动了品牌升级,除了更名外,还将平台定位转变为“专注打造新一代潮流网购社区”。然而尴尬的是,这场由品牌方点火、交易平台“添柴加油”的炒鞋之风,已从星星之火变成了燎原之势,在监管缺位的情况下,这股风气一时之间难以被扑灭。

事实也的确如此。今年上半年,得物再度陷入了炒鞋风波之中。在得物平台上,多款国产球鞋价格暴涨引发热议,随着舆论的发酵,6家央媒陆续发文斥责其炒鞋行为,“爱国主义怎容投机倒把”“这场炒鞋闹剧,该收场了”。

除了接连被点评批评外,炒鞋还面临着法律风险。有相关律师在接受媒体采访时指出,炒鞋如果属于个人之间零星买卖、双方自愿的,不违反法律规定。若存在相互串通、操纵市场价格以及大规模在电子平台炒鞋不依法纳税,销售假冒伪劣产品等行为,就可能涉嫌违法犯罪。

“炒鞋圈现在已经成为了一个投机者的角斗场。”杜凯旋向「鞭牛士」直言,“中国二手球鞋转售市场规模超过10亿美元,占全球二手球鞋市场规模的六分之一,这意味着已有相当多的人入局,同时也意味着炒鞋之风难以被禁止,毕竟在炒鞋圈,头脑发热的人太多了。”

【本文作者张宇,由投资界合作伙伴微信公众号:鞭牛士授权发布,文章版权归原作者及原出处所有,转载请联系原出处。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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