网络剧综:现实题材、“综N代”稳定发力,爆款难觅?

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高品质生活已成更多公众的追求目标

爆款难觅,内容为王。

十一长假已然结束,消沉已久的院线电影终于在这个黄金周迎来爆发式增长,七天收割43.89亿票房,同比去年十一增长18.4%,炒热大盘。

与此同时,剧集与综艺市场也在这个假期各自迎来一波小高峰,播放量、热度、讨论度皆有所增长。

其中,十一剧集市场以甜宠剧为主,内容涵盖古偶、都市、魔幻现实等多种细分类别,综艺市场以往年大热综艺N代新番为主,间或部分小众新综,观众反馈不一而足。

回溯十一剧综竞争态势,各档作品所取成绩对类型市场有何启示?

剧集:甜宠失利,现实题材发挥稳定

十一假期,视频平台不约而同上架多部甜宠偶像剧,其中以古偶为主

腾讯热播《国子监来了个女弟子》《当爱情遇上科学家》《功勋》,爱奇艺主推《一生一世》《我的巴比伦恋人》,优酷重点推送《君九龄》《皎若云间月》,芒果TV上线《好好生活》等作品。 

这其中,由企鹅影视悦凯娱乐、磨铁娱乐、灵河文化联合出品,许珮珊执导,赵露思、徐开骋领衔主演的《国子监来了个女弟子》毫无疑问是古偶甜宠头部剧,自开播起就常驻剧集热度榜前三位,多次拿下榜首桂冠。 

网络剧综:现实题材、“综N代”稳定发力,爆款难觅?

这部剧改编自花千辞同名网络小说,讲述了大司马桑公独女桑祈(赵露思饰)为了完成赌约,进入国子监与其他少年公子们成为同窗,“男校女生”古装版发生的一系列喜剧爱情故事。

男主角晏云之(徐开骋饰)既是大燕第一公子,又是国子监授课司业,两人因一场赌约相识,又在日常碰撞相处中逐渐产生感情。这样“不打不相识”的“师生恋”设定,直接命中众多甜宠剧爱好观众的审美点。

选定赵露思主演古装小甜剧,显然是想重现去年《传闻中的陈芊芊》所创造的小成本爆剧神话。但《陈芊芊》累计播放量26.41亿,《国子监》播出两周有余,播放量仅4.8亿,相对有些差强人意。

近2.5万人打出4.1评分,男女主角颜值、演技、剧情等层面遭遇的争议,也使这部剧出现一定尴尬局面。

网络剧综:现实题材、“综N代”稳定发力,爆款难觅?

无独有偶,近期热播甜宠剧整体评价都不算突出。

讲述落魄公主与国公世子爱情故事的《君九龄》评分4.2,描述霸道总裁与女砍价师相爱相杀、共同成长故事的《我的砍价女王》评分3.3。

描摹两位科学家爱情故事、共同取得科研成果的《当爱情遇上科学家》评分4.7,记述网文作家穿书成为纨绔郡主、与绝色世子旷世情缘的《皎若云间月》,评分人数未达到开分标准。

从剧集热度角度衡量,这些作品也并未在十一档期抢占观众视野。

网络剧综:现实题材、“综N代”稳定发力,爆款难觅?

在一众备受期待大制作甜宠剧纷纷失利之时,一部小成本网剧逐渐逆势上升,吸引众多自来水观众安利,甚至在10月7日登顶骨朵剧集热度排行榜榜首,工夫影业出品《我的巴比伦恋人》

这部剧从设定来看十分魔幻,女主陈美如(卜冠今饰)曾在12岁日记里幻想会有一个巴比伦混血王子慕容杰伦(凤小岳饰)来爱她,还会有一位倾国倾城的情敌九天龙女(许玮甯饰)、富可敌国的王子挚友欧阳文山(王瑞昌饰)。

当她24岁生日这天,幻想中的人物都出现在她的生活里,梦女日记人“成精”,给她的生活带来了意想不到的震动与转变。

这样奇异离谱的故事设定,似乎又是一部“粗制滥造魔幻网剧”,但随着剧情发展,观众却在离谱中看出深沉的现实背景色。

陈美如就像众多90后“梦想家”们的缩影,她12岁写日记被老师公开、被整个小镇嘲讽“写黄色小说”,自此压抑心中对浪漫爱情的希冀,长成一个无趣无害的大人。

《我的巴比伦恋人》看似是一部魔幻小甜剧,但更多内容无关爱情,而是一个成年人对自己创伤童年的回顾与治愈,充满现实意义

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十一期间另外两部热门剧集,也共同切中了现实主题。

由郑晓龙担任总导演的年代传记剧《功勋》9月26日在多家卫视播出,分为八个单元故事,用不同的叙事风格讲述了于敏、申纪兰、孙家栋、李延年、张富清、袁隆平、黄旭华、屠呦呦八位功勋人物的精彩人生。

自开播至今,这部剧在四大卫视收视率都稳定在1.5%以上,同时段收视排名稳居高位。该剧虽然是主旋律,但重细节、重群戏,有血有肉,拍出了功勋人物在历史中的另一面。

由企鹅影视、小糖人联合出品,刘畅、马一鸣执导,吴磊、侯明昊领衔主演的《启航:当风起时》上线三周,收获豆瓣8.4高分。但整体热度不算出彩,属于“高口碑低流量”式作品。

该剧以九十年代初期改革开放为背景,讲述了燕京大学计算机研究所的两个青年萧闯(吴磊饰)与裴庆华(侯明昊饰)从偷做汉卡入行,被主任谭启章选中,跻身电脑销售大潮的故事。以个人成长经历为轴线,串起20世纪末中国快速发展的振奋历史。

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此前,基于固定垂类受众大盘,轻体量甜宠剧极易出圈,去年大受欢迎的《陈芊芊》、今年暑期热播剧《你是我的荣耀》皆印证这一准则。如今十一剧集市场冷热,却似乎逆转了市场期待。

究其根本,常规甜宠故事已经无法满足当下观众的审美需求。除了甜甜的恋爱,剧情、制作、演技、颜值等要素缺一不可,超出常规之外的“惊喜”更是必备加分项。

而相对更容易唤起观众共情的现实题材影视作品,就成了当下观众更好的选择。

综艺:爆款缺位,“综N代”持续发热

纵观十一,多档综艺都进行到白热化阶段,拿出更多精彩内容,抢占黄金档市场份额。

其中,芒果TV“姐姐哥哥”系列综艺的第三代成品《披荆斩棘的哥哥》持续领跑十一综艺档,七天平均单日播放量超6千万,10月2日单日播放量破亿,总播放量超40亿,已超越前作同期表现。 

截止发稿,《哥哥》赛程已播出过半。比起前两季《姐姐》,《哥哥》在赛制、舞美、选曲等方面均有所改进,节目质量显著提升,在靠争议出圈之外,探索出一条平和但精彩的破圈方式。 

除了优酷《这!就是街舞第四季》并未公布播放量数据之外,其他延续前作辉煌成绩的“综N代”作品大多表现不俗,《脱口秀大会第四季》播放量24.63亿,《德云斗笑社第二季》播放量13.73亿。 

此外还有《这!就是灌篮第四季》《我们恋爱吧第三季》《说唱听我的第二季》《我们的歌第三季》等续集作品,占据大半热门综艺市场。 

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除了自带观众群体的“综N代”,有几部新式原创综艺也引起观众注意。

B站和中国老龄协会共同推出的首档忘年共居观察纪实真人秀《屋檐之夏》格外与众不同,根据我国第七次人口普查结果、“过去十年我国老年人口比重上升5.44%”的老龄化情况,特意制作了这样一档把都市独居老人与沪漂青年聚集在同一屋檐下,体验代际共居的观察类综艺。

首期嘉宾即邀请了横跨几代观众记忆里的琼瑶女郎刘雪华,与社恐B站up主一起生活。共同关注到独居老人与城漂青年这两个群体,聚焦两代人之间的交流碰撞,节目给出了温暖的人文关怀价值。

以及芒果TV打造的婚姻观察纪实真人秀《再见爱人》,三对已离婚或即将离婚的夫妻共同来一场为期18天的旅行,直面婚姻中遭遇的种种问题,靠真实打动观众。

作为一档没有明星、没有IP的小众综艺,《再见爱人》累计播放量超10亿,豆瓣评分8.7,热度居高不下。这样的成绩,一定程度上证明了国产原创综艺的生命力。

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会员拉新率是关乎视频平台盈利的重要指标,而能否产出优质爆款新内容,则是关系到会员拉新的直接因素。

去年,一代《姐姐》横空出世,在拉新上为芒果超媒做出巨大贡献。

截止2020年末,芒果TV有效会员数3613万,同比增长96.68%,大幅跑赢同行。会员收入32.55亿元,同比增长92%。广告收入41.39亿元,同比增长24%。芒果超媒股价也随之起飞,从市值约940亿元半年涨至顶点1634亿元,此后一路阴跌。

今年的《哥哥》尽管持续火热,但似乎并未对芒果TV会员拉新产生显著提升,节目自八月播出至今,芒果超媒股价仍持“长线下跌、小幅回升”趋势。

视频平台中唯一盈利的芒果TV都不得不面对如此窘境,其他平台自不必多言。

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芒果超媒近三个月股价走势

整体来看,综艺市场呈现“普遍热播、独缺爆款”的局面。

“综N代”占据大半市场,一方面是各平台相对稳妥的选择,另一方面也暴露了当下中国综艺行业“创新力缺乏”的问题。

但不断自我复制,再火热的作品也会迎来观众兴趣度被消磨殆尽的一天。提高创新力、开拓类型、深挖综艺背后的人文价值,我们的综艺行业还有很长一段路要走。

结语

热闹的十一假期结束,也标志着影视市场正式进入备受期待的第四季度。

回顾2021全年,现实题材剧集普遍呈现热门态势,年底国剧能否延续热潮,再度涌现一部现实主义大剧? 

爱奇艺“迷雾剧场”蓄势待发,于今日一连放出《淘金》《谁是凶手》《致命愿望》《八角亭迷雾》四部剧预告片。目前质感值得期待,但单剧质量相比起去年《隐秘的角落》《沉默的真相》两部优质大剧,能否有所超越还是未知之数。毕竟从打磨时间角度衡量,今年四部作品可能并不如前作充足。最终能否重现去年“迷雾剧场”爆款盛势,开播之后当见分晓。 

对于来势汹汹的爱奇艺悬疑赛道,优酷“悬疑剧场”会否应战,其他平台又将上线哪些优质作品抢占擂台? 

各平台热门综艺尚未收官,其他Q4王牌综艺已在筹备路上,爱优腾芒持续发力,争相拉动四季度第一波新会员,为2021年报搏一个完美收尾。 

今年冬天,注定是国产剧综市场一场没有硝烟的战斗,很期待了。 

本文来自微信公众号 “烹小鲜”(ID:pengxx01),作者:子路,36氪经授权发布。

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