400亿票房了,但今年还需要加把劲

每年的电影热门大档期,当朋友圈、微信群、微博频繁被电影破亿海报、庆贺百亿演员导演海报以及票房大盘屡创新高的大字海报刷屏之际,也是中国电影最为活跃的一段时间。

的确,相对比不同平台所反馈出的不同的电影口碑评分, 真金白亿只会增不会降的票房数字,的确是一剂给市场、给行业的强心针,也是电影行业向资本、对观众一个证明院线电影依旧具有生命力的绝佳宣传手段。

而相对比股市让外人不懂的各类指数,收视率点击率等不够直观的表现方式,电影票房X亿X亿的数字,似乎成为了整个中国目前最为清晰透明及时有效公开经济数据。

对于今年国庆档来说,表面上一切向好的票房数据背后,似乎预示着行业已经重新触底反弹正式复苏,但对于命途多舛的2021年电影市场,这些数据又拥有着另一层意思。

1晚了2个月的400亿的票房目标不值得庆贺

根据专资办票房数据,2021年内地票房终于在昨天(10月10日)正式突破400亿。

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不过,这个成绩并不值得电影人们欢呼雀跃,10月10日破400亿的成绩,比2019年(8月9日)突破400亿的票房节点要慢整整两个月(62天),更是比2018年的历史最好成绩8月5日晚了生生66天。按照目前的发展态势,不仅仅500亿的目标完成时间会比2017-2019年大幅落后,甚至今年已经极难达到2017年全年558亿大盘。这也再一次给所有电影人们,敲响了警钟。

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可以说,迟到两个多月全年票房破400亿,这个成绩已经是近四年最差大盘表现。我们也总结整理了从2017年至今内地电影大盘破百亿的时间节点,从中也可以清晰的发现,这一差距在近几年都是罕见的。

今年从7月24日突破300亿,到10月10日突破400亿,内地影市一共用了78天,也意味着内地影市最近78天是以平均每天1.28亿的大盘成绩艰难爬行。考虑到这一时间段横跨暑期档、中秋档、国庆档三个大档期,这个成绩只能用差强人意来形容。

参考2019年大盘从500亿到600亿的速度, 今年全年突破500亿的时间节点或许会在12月中旬甚至下旬才能够达成。

此外,比票房落后更可怕的是,因为春节档、国庆档超高票价的缘故,今年400亿的观影人次是9.88亿,对比2019年的10.6亿,观影人次降低了7.28%,相对比平均票价只有33元的2016年,或许今年最终的观影人次相比2016年还要进一步下跌。

2今年电影市场的问题究竟出现在哪?

冰火两重天。

为什么一个元旦档、春节档、情人节档、清明档、五一档纷纷创造影史最高纪录、国庆档《长津湖》连破十多项票房纪录的2021年,最终票房大盘表现会这么差,甚至还不如2017年的水平?

不可否认的是,今年400亿票房的达成,不再是依靠大盘正常的运转,虽然不少档期都创造了票房新高,但单日票房不足5000万甚至不足3000万的低大盘运转情况屡见不鲜。

冷档期每年都有,但是今年的问题,与以往又有些许不同。

2018-2019年,也是好莱坞分账片最好的时代,80%以上的重点影片都能获得同步/准同步甚至海外最早公映的待遇,这时期的冷档期,一般都是国产片不敢与好莱坞进口片同档期竞争所导致的,遇到好莱坞强片,市场则强,遇到好莱坞弱片或者无片的周末,市场就会跌入波谷。

2020年-2021年初,因为疫情影响,好莱坞进口分账片大规模缺席,然而就在基本1-2个月才能有一部中等体量好莱坞分账片定档的情况下,国产片依旧没有夺回冷档期的控制权,虽然有大量影片处于待映状态,则片方们依旧不敢定档,而失去了进口片和国产片的市场,除了能用部分重映片调节市场外,别无他法。

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而从2021年6月至今,则又是另外一番景象。一方面好莱坞分账片的定档基本陷入被动状态,绝大多数影片都被延期了1个月以上,更多的则是早早送审后续杳无音信。而即便是想定档的国产商业片,也面临着档期的被动调配,要不被安排紧急空降,要不等待统一指挥、统一部署的消息。而在疫情反复的双重打击下,也造成今年从6月到9月整整四个月大盘的持续低靡。

中国电影是需要鼓励,但更需要的是鞭策。而一张张“报喜不报忧”的大字报海报并不会告诉我们这些。而在今年国庆档,电影破亿海报也面临着新的争议,从而也导致主旋律电影破亿海报的制作与传播戛然而止,或许未来也会重新改写中国主旋律电影的营销策略。

3最后80天,还能最后冲一把吗?

让我们一起对2021年下半年做了一个预测,今年大盘能否顺利超过500亿或者达到更高的目标呢?

首先,从国庆档结束到11月中旬之前,虽然定档影片不少,但真正有破亿票房实力的,依然是以《沙丘》《007:无暇赴死》领衔的好莱坞分账片,而包括《毒液2》等尚未定档的影片,也有望在11月初开始接棒,稳定票房产出。

等到真正有分量的国产片,则要等到11月19日,去年该档期的《除暴》创造了5亿+的票房成绩,成为去年唯一的冷档期票房黑马,今年更是云集了《门锁》《铁道英雄》《扬名立万》三部影片,有望继续合力贡献5亿+的票房成绩,如果能够保持住每年11月第三个周末都能有一些中等量级影片定档,也能让国产片拥有更多的档期发挥。

而来到12月贺岁档,根据目前定档的重点影片来看,几乎所有重量级影片都扎堆在圣诞和跨年夜,这也是因为贺岁档只有这两个周末会产生一定的节假日效应。而在12月3日、12月10日、12月17日这三个周末,目前还没有任何重量级国产片定档,或许已经给好莱坞让出一个档期。目前北美定档11月末到12月末的影片,也有希望填补国产片不愿意去的12月中上旬档期,其中漫威《蜘蛛侠:英雄无归》具有绝对的S级实力,也是今年进口票房年冠的有力竞争者。而《黑客帝国4》,也拥有着5亿+票房体量,虽然这两部影片同步公映的概率不大,但是如果能够获得提前北美1-2周公映的机会,绝对是对今年票房大盘的重要补充,也有助于推动全年票房大盘在年底冲击更高。

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而接下来平安夜圣诞节+跨年夜,近10部重量级国产片海的涌入,也将达到今年国庆档后的一个新的高潮,虽然目前已经有7部重点影片定档,但 根据内部人士透露,还会有1-2部重量级影片选择加入这个战场,也让大档期的厮杀更有看头, 从国庆档的形势来看,相比大档期扎堆,大档期无片扎堆才是更可怕的。另外今年平安夜12月24日恰逢周五,也给予平安夜+圣诞节一个绝佳的档期发挥机会,目前定档的三部影片,都是比较偏剧情、温情、亲情、爱情向。另外一周之后四部影片在跨年档扎堆,也给予了圣诞档影片更大的压力,或许只有1部能够继续在1月之后发挥余热。

尽管如此,以上的预测仅为乐观估计,伴随着各大档期的临近,临时调档、撤档甚至紧急下片等突发事件,仍然较为严重的影响着大盘的正常发挥。10月中-12月中的冷档期能否实现大盘稳定?贺岁档各大票房种子选手能否如期公映?中国电影市场承受了太多的压力,花开复见却飘零,也希望中国电影市场,能用一个真正值得庆贺的数字,来结束中国电影人的2021。

本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:一起拍电影编辑部,36氪经授权发布。

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